GU首度跨出亞洲,紐約開快閃店!挾Uniqlo經驗,這次能成功嗎?
GU首度跨出亞洲,紐約開快閃店!挾Uniqlo經驗,這次能成功嗎?
2022.11.10 |

日本服飾品牌 GU 近期於紐約開設快閃店,這也是該品牌創立以來首次於亞洲之外開設分店。回顧 GU 這幾年的策略布局,本次展店的行動具有哪些特別的意義?對於亞洲品牌而言,進軍海外市場又存在哪些挑戰呢?

加速創建更加全球化的服飾品牌

「我們必須加速自身推動全球化的腳步,並打造產值超過一兆日圓的國際時尚品牌。」GU執行長柚木治表示。

這個自 2006 年起開始營運的日本平價服飾品牌,隸屬於日本迅銷集團(Fast Retailing),年營收為該集團中第二大的事業體,僅次於 Uniqlo。目前 GU 以日本為主要市場,海外分店僅擴及台灣、中國與香港,而過去 GU 曾有進軍東南亞的打算,卻因為疫情影響而取消,進而轉往美國市場發展。

這次的快閃店位在紐約曼哈頓的 SoHo 區,預計會在明年夏天完成測試美國市場接受度的階段性任務,並於該地重新開設永久店面,以及進一步深入美國市場。

GU
考量到店鋪空間的限制,GU 紐約快閃店僅販售相對熱門的款項,且為了迎合美國人的穿搭偏好,也避免販售設計風格相對「可愛」的品項。
圖/ FAST RETAILING CO.

快閃店跟一般據點有什麼不同?

GU 的快閃店在設計上與其他海內外據點亦存在些許差異。首先在店面空間上,該店鋪的總面積大約只有 270 平方公尺,僅為亞洲店面大小的三分之一;在衣服品項的挑選上,考量到店鋪空間的限制,僅販售相對熱門的款項,且為了迎合美國人的穿搭偏好,GU 也避免販售設計風格相對「可愛」的品項。

目前美國也正在經歷通貨膨脹的影響,對於民生消費有著莫大的衝擊,不過這對於 GU 來說反而是有利的外在條件。根據研究機構 GlobalData 的資料, 在2020年,美國的服飾支出有22.4%花在低價連鎖品牌,而通膨又更促進了消費者選擇平價服飾的趨勢。

「這是 GU 進入美國市場的絕佳機會,因為我們提供物超所值的商品。」柚木治表示。

回顧 Uniqlo 經驗,亞洲品牌在海外有什麼挑戰?

綜觀 GU 的市場進入策略,不但考量了美國客群的消費偏好,其低價的優勢在現階段市場通膨的情況下,也可以充分發揮價格競爭優勢。然而,在過去亞洲品牌打入歐美市場的經驗裡,卻充斥著許多潛在挑戰。

以 Uniqlo 為例,其在 2005 年首次進軍美國,卻因為表現不佳而撤資;隔年再次赴美開設分店,至今已在美國開設 43 家分店。

Uniqlo 在當地不僅面臨著 GAP 等品牌的競爭衝擊,同時也面臨無法提高知名度的困境。對此,Uniqlo 北美區執行長塚越大介表示,要讓員工了解到「 為何我們會存在於這個市場? 」的理由與價值,進而讓員工帶著自信去面對顧客,並主動向外推廣品牌。

今年是 Uniqlo 首度在北美轉虧為盈的一年。未來該公司也將進一步針對美國市場設計更貼近當地顧客需求的服飾。

至於 Uniqlo 在歐洲的策略則是不追求店鋪數的提升,講究店面於黃金地段開設以吸引客群,並打開知名度。此外,Uniqlo 也強調「LifeWear」這項注重品質、永續理念的品牌價值,此策略也較貼近歐洲社會重視環保與商品精緻性質的價值觀。

綜合以上,亞洲品牌在歐美市場中,需要找到與當地社會相符的品牌價值,才能在激勵員工對外推廣品牌的同時,也吸引潛在消費者進入,並建立品牌忠誠。至於 GU 這次的展店行動,會不會依循著 Uniqlo 過去的策略,抑或是面臨到完全不同以往的新挑戰,都值得我們持續關注。

責任編輯:林美欣

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不只是共享辦公室,更是企業孵化器!韻驊如何運用空間與資源,加速企業成長?
不只是共享辦公室,更是企業孵化器!韻驊如何運用空間與資源,加速企業成長?
2026.03.26 |

走進去的那一刻,就知道這裡不一樣

走進位於信義區核心地段的 T3CO 韻驊共享辦公室,首先映入眼簾的,是一座靜謐的生態魚缸。光影在空間中靜靜變化,讓人不自覺放慢步調,也讓原本緊湊的城市節奏,在這裡稍微緩了下來。再往內走,另一側設置了一座開放式生態魚缸,與辦公區自然銜接,成為場域中一處刻意保留的緩衝節點。人在這裡,可以短暫停下來,讓視線與思緒稍作停留,再回到工作的節奏之中。

在一個連每一坪都被精算為收益的產業裡,這樣的安排或許不以最大化營收為優先,卻也正是韻驊最關鍵的選擇——不是讓空間被填滿,而是讓人找到屬於自己的工作節奏。

「我不是在做辦公室生意。」
「我希望這裡是一個你可以待一整天都很舒服的地方。」
台驊控股集團創辦人顏益財說。

長年深耕國際物流、見證無數企業在全球市場競逐的他,很清楚一件事:企業的競爭,不只在市場端,很多時候,其實早就從每天工作的環境開始了。
在他看來,一家企業的運作節奏,往往從日常工作的場域開始被形塑——團隊是否能專注、是否容易協作,甚至能否長時間維持穩定狀態,都與所處的環境密切相關。

也因此,韻驊從一開始就沒有把自己侷限於共享辦公室,而是試圖打造一個能讓企業在日常運作中持續累積競爭力的工作平台。它不只是空間,而是一個被設計過的環境——讓人能專注、讓團隊能協作,也讓企業在看不見的地方,逐步拉開差距。

從固定成本到成長動力:共享辦公室如何構築企業「隱形競爭力」?

隨著遠距與混合辦公逐漸成為新常態,企業對辦公室的定義已悄然改變——它不只是工作場所,更逐漸成為影響企業競爭力的重要一環。

顏益財認為,一個舒適且具設計感的工作環境,有助於形塑專業且穩定的企業形象,不僅能提升客戶與合作夥伴的信賴感、加速合作促成,也能強化企業在人才市場中的吸引力與留任力。同時,良好的空間規劃亦能降低干擾、促進協作,讓團隊更容易進入專注狀態,進一步提升整體工作效能。

然而,若企業從零開始打造這樣的環境,往往需投入大量資金與時間成本。從空間取得、設計裝修,到網路建置與日常管理,對多數企業而言,都是一筆沉重負擔。共享辦公室原本應該解決這些問題——但多數業者仍停留在「提供空間」,而非真正「支援企業成長」。

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台驊控股集團創辦人顏益財
圖/ T3CO共享辦公室

不只是工作場域,而是推動企業成長的商務平台

看準這樣的轉變,台驊控股集團成立 T3CO 韻驊共享辦公室,從空間出發,進一步延伸為企業成長的平台。顏益財觀察,目前市場主要存在兩大缺口:一是空間設計過度追求坪效,導致環境壓迫;二是服務停留在場地租賃,缺乏對企業實際商務需求的整合與支援。

因此,韻驊重新定義共享辦公室的角色——不只是提供空間,而是支撐企業長期發展的營運平台。

「T3CO韻驊」這個名稱,本身就承載著這樣的定位。顏益財進一步說明,「T3CO」延續了台驊集團長期以來的核心精神,也就是 Trust、Total Solution 和 Technology;「韻」象徵旋律與生活美學,「驊」代表前進與創新的力量。三者結合,其實就是把物流產業中強調效率與整合的服務能力,延伸到企業的日常工作場域中,打造一個兼具效率、品質與舒適度的工作環境,協助企業在高壓競爭的商業環境中,依然能穩定前行。

核心訴求一:以使用體驗為前提,打造高質感空間

在空間規劃上,韻驊特別重視採光、視野與動線設計,維持整體環境的明亮與通透,降低長時間工作的壓迫感。

場域內設置兩座生態魚缸,一座位於入口,另一座為開放式設計,融入辦公區域之中,透過水族造景讓使用者在工作之餘能適時放鬆視線與節奏。

此外,空間亦規劃接待區、多功能會議室、電話亭、淋浴間、哺乳室與開放式水吧廚房等多元機能空間,滿足不同工作情境需求。在硬體設備上,全區配置人體工學椅、電動升降桌與個人收納邊櫃,並建置高速穩定的網路環境,確保長時間工作的舒適性與效率。
同時,韻驊也提供商業登記、信件收發與訪客接待等基礎商務服務,讓企業在進駐初期即可快速啟動營運。

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透過通透採光與開闊動線細膩揉合生態魚缸的減壓設計,韻驊在多元機能空間中注入人文關懷,為工作者打造一處能平衡身心、觸發高效專注的純粹辦公境地。
圖/ T3CO共享辦公室

核心訴求二:導入集團資源,打造企業孵化型平台

在高質感空間之上,韻驊進一步導入台驊控股集團的全球資源。
顏益財指出,台驊控股集團深耕倉儲物流領域多年,旗下涵蓋台驊國際物流、台空國際物流、聯宇達方物流、耀燁國際物流、賽澳遞物流與中產保理等子公司,提供橫跨陸、海、空的整合物流服務,協助企業從內銷配送到跨境出口,逐步串接全球市場。
不僅如此,集團至今已累積超過五萬家客戶,橫跨不同產業別。這些長期沉澱的商業連結,也讓韻驊具備更進一步的角色——在企業不同成長階段,提供相應的資源對接與合作機會。

「企業在不同階段所需要的資源不同,我們希望這個平台能讓它們更容易被連結起來,」顏益財說。透過這樣的整合,韻驊讓共享辦公室從單純的空間服務,升級為企業營運的支援平台。

一個正在形成的企業生態系

除了商務資源,韻驊亦整合集團資訊技術能力,提供穩定的 IT 基礎建設與網路管理支援,讓企業能在安全且高效的數位環境中運作。
當不同產業的團隊在同一個場域中互動,交流與合作也會自然發生。
這讓韻驊逐漸從一個空間,發展為一個具備連結能力的系統——一個正在形成的企業生態系。

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韻驊結合台驊集團全球物流資源與五萬家產業客戶鏈結,打造具備「企業孵化」功能的商務平台,助進駐企業精準媒合資源並快速接軌國際市場
圖/ T3CO共享辦公室

從台北出發,連結更大的市場

隨著營運模式逐步成熟,韻驊也計畫將這套模式複製至海外市場。
對顏益財而言,這不只是據點的擴張,而是平台能力的延伸。
他的想像很直接:讓企業從進入這個空間的那一刻起,就更接近國際市場。

這不只是辦公室,而是一個起點

當辦公空間從成本轉變為能力,它所承載的意義也隨之改變。
韻驊所打造的,不只是工作場域,而是一個能陪伴企業從起步、成長,到邁向國際的長期夥伴。
在這裡,空間不只是讓你工作——
而是讓你,有機會走得更遠一點。

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